Alternativas europeas a Google Analytics

Entre las alternativas europeas a Google Analytics figuran Plausible Analytics (Estonia), Simple Analytics (Países Bajos), Piwik PRO (Polonia) y etracker (Alemania), además de las herramientas de código abierto Matomo y Umami, que pueden autoalojarse. Google Analytics es el servicio de analítica web de Google LLC, en Estados Unidos. Su versión actual, Google Analytics 4, es gratuita para uso estándar. Esta página explica por qué los propietarios de sitios web buscan una alternativa a Google Analytics y qué conviene comparar. La página de categoría de herramientas de analítica web recoge los seis productos.

Por qué se cambia

• Cookies y consentimiento. Según Google, la etiqueta de GA4 utiliza cookies propias, y la cookie _ga caduca por defecto a los dos años. Las autoridades alemanas de protección de datos suelen exigir el consentimiento para este tipo de medición de audiencia, por lo que muchos sitios cargan Google Analytics solo después de que el visitante responda al banner.
• Datos que faltan. Cuando los visitantes rechazan las cookies, GA4 puede rellenar los huecos con modelado del comportamiento en el modo de consentimiento. Google lo describe así, y los valores modelados son estimaciones.
• Transferencias de datos a Estados Unidos. Alrededor de 2022, las autoridades de protección de datos de Austria y Francia se opusieron a este tipo de transferencias. Desde el Marco de Privacidad de Datos UE-EE. UU. de 2023, son posibles las transferencias a empresas estadounidenses certificadas, y el Tribunal General de la UE desestimó en septiembre de 2025 un recurso contra él. Algunos operadores prefieren, no obstante, no depender de este marco.
• Complejidad. GA4 usa un modelo basado en eventos, con exploraciones e informes personalizados. En un sitio pequeño, a menudo es más de lo necesario. Además, las cuentas estándar conservan los datos a nivel de evento durante 14 meses como máximo.

Recuento sencillo o análisis completo

Plausible Analytics, Simple Analytics y Umami muestran lo esencial en una sola pantalla: visitantes, fuentes, páginas y objetivos. Matomo, Piwik PRO y etracker van más allá, con segmentos, embudos de conversión, informes de comercio electrónico, gestión de etiquetas o herramientas de consentimiento. Ninguna de ellas replica uno a uno las integraciones publicitarias de Google.

Nube o autoalojamiento

Plausible, Matomo y Umami pueden ejecutarse en un servidor propio, así que los datos se quedan allí, pero las actualizaciones y las copias de seguridad pasan a ser responsabilidad del operador. Simple Analytics, etracker y Piwik PRO son servicios en la nube. Las dos empresas no europeas de esta lista, Matomo (Nueva Zelanda) y Umami (EE. UU.), se incluyen porque el autoalojamiento elimina la cuestión de dónde está el proveedor.

Qué revisar al cambiar

1. Decide qué cifras se usan realmente y define los objetivos y eventos en la nueva herramienta.
2. Comprueba si Plausible o Matomo pueden importar datos pasados de Google Analytics, ya que el histórico no se traslada automáticamente.
3. Ejecuta ambas herramientas en paralelo durante unas semanas, porque los métodos de medición difieren.
4. Elimina la etiqueta de Google, actualiza la política de privacidad y revisa la configuración del consentimiento con un delegado de protección de datos. Las afirmaciones de los proveedores sobre el funcionamiento sin cookies no sustituyen el asesoramiento jurídico.